もくじ
そのボタン、押したくなる？クリックにつながるホームページのボタンデザイン5つのポイント
ホームページを見ていると、必ずと言っていいほど目にする「ボタン」
「お問い合わせ」
「詳しく見る」
「予約する」
「資料をダウンロード」
など、ユーザーを次のページや行動へ案内するために使われています。
普段はあまり意識しない小さなパーツですが、実はホームページにおいて、とても重要な役割を持っています。
せっかくサービスに興味を持ってもらえても、
「どこから問い合わせればいいのかわからない」
「ボタンなのかどうかわからない」
「押したら何が起こるのかわからない」
と感じさせてしまえば、そのままページを離れてしまうかもしれません。
反対に、言葉・色・大きさ・余白・エフェクトなどを少し工夫するだけで、「ここを押せばいいんだ」と直感的に伝わるボタンになります。
今回は、ホームページ制作において意外と奥が深い「ボタンデザイン」について、デザイナーの視点からわかりやすくご紹介します。
そもそも、ホームページの「CTAボタン」とは？
Web制作では、ユーザーに特定の行動を促すものを「CTA」と呼ぶことがあります。
CTAは「Call To Action」の略で、日本語にすると「行動喚起」という意味です。
少し難しく聞こえますが、ホームページでよく見かける、
「お問い合わせする」
「無料相談を申し込む」
「商品を購入する」
「資料をダウンロードする」
「予約する」
といったボタンが代表的なCTAです。
ホームページを見て興味を持った人を、問い合わせや予約、購入といった「次の行動」へつなげるための大切な入り口です。
だからこそ、デザインするときには「目立たせればいい」だけではなく、
ユーザーが迷わず、安心して押せるか？
という視点が重要になります。
1. 「お問い合わせ」だけで本当に伝わる？
まず考えたいのが、ボタンに書かれている「言葉」です。
ホームページでは、
「お問い合わせ」
「詳しくはこちら」
「もっと見る」
「送信する」
といった言葉がよく使われています。
もちろん、これらが間違いというわけではありません。
「お問い合わせ」は誰にでも意味が伝わりやすく、短いため、ボタンとして非常に使いやすい言葉です。
一方で、初めてホームページを訪れた人の立場で考えると、
「押したら、次に何が起こるんだろう？」
という疑問が残ることがあります。
そこで、ボタンの役割に合わせて少し具体的な言葉に変えてみます。
「お問い合わせ」
→「制作について相談する」
「詳しくはこちら」
→「サービス内容を詳しく見る」
「予約する」
→「空いている日時を確認する」
「資料請求」
→「無料で資料をダウンロード」
言葉が具体的になると、「ボタンを押した先で何ができるのか」が想像しやすくなります。
ボタンの文言を考えるときは、企業側がユーザーに「してほしいこと」だけではなく、ユーザー側が「したいこと」から考えるのが。
2. ボタンの色は「何色が一番いい？」では決めない
「お問い合わせボタンは何色にしたらいいですか？」
ホームページ制作では、こうした疑問も出てきます。
赤は目立つ。
青は信頼感がある。
緑は安心感がある。
色にはそれぞれ印象がありますが、「赤にすればクリックされる」といった単純な話ではありません。
大切なのは、ホームページ全体の中で、そのボタンがきちんと認識できることです。
例えば、青をメインカラーにしたホームページで、背景・見出し・アイコン・ボタンまですべて同じような青を使っていたらどうでしょうか。
統一感はありますが、重要なボタンが他の要素に埋もれてしまう可能性があります。
そこで、重要なCTAだけにアクセントカラーを使う。
そうすることで、派手な色を使わなくても自然と視線を誘導できます。
色を選ぶときに考えたいのは、
「何色なら押されるか？」ではなく、「このページの中で、どの色なら役割が伝わるか？」
ということです。
また、ボタン内の文字と背景色のコントラストも重要です。見た目がおしゃれでも文字が読みにくければ、使いやすいボタンとはいえません。
3. 影と動きで「押せるボタン」を自然に伝える
ボタンを見た時に、
「ここはクリックできそう」
と直感的に感じてもらうことも、Webデザインでは大切です。
そのためにボタンのデザインでよく使われるのが「ドロップシャドウ」「ホバーエフェクト」です。
・ドロップシャドウで、背景から自然に浮かせる
ボタンの下に薄く影を入れることで、背景から少し浮き上がっているように見せることができます。
少し影を加えると、背景との境界がわかりやすくなり、クリックできる要素として認識しやすくなることがあります。
ただし、
影を濃くすればするほど目立つ＝良いボタン
というわけではありません。
黒く濃い影や、距離が大きすぎる影を使うと、ボタンだけが不自然に浮いて見えたり、ホームページ全体が重たい印象になったりすることがあります。
デザイナーがドロップシャドウを使うときは、単純に「格好よく見せる」ためだけではありません。
背景との境界をつくるためなのか。
少し立体感を与えるためなのか。
重要なCTAとして視線を集めるためなのか。
その役割を考えて、影の濃さや広がりを調整します。
エフェクトは「足せば足すほど良い」のではなく、必要な分だけ使うことが大切です。
・ホバーエフェクトで「操作への反応」を返す
パソコンでホームページを見ているとき、ボタンにマウスカーソルを重ねると、
色が変わる。
少し浮き上がる。
矢印が動く。
影が変化する。
といった動きを見たことがあると思います。
これが「ホバーエフェクト」です。
こうした小さな変化には、見た目を華やかにするだけではなく、
「この要素はクリックできます」
とユーザーに伝える役割があります。
例えば、
「制作について相談する →」
というボタンなら、カーソルを合わせたときに矢印だけが少し右へ動く。
それだけでも、ボタンがユーザーの操作に反応していることが伝わります。
一方で、ボタンが大きく跳ねたり、激しく光ったりするようなエフェクトは、ホームページの内容によってはかえって邪魔になることがあります。
良いWebデザインでは、動きそのものを見せるのではなく、ユーザーの操作を自然にサポートするために動きを使います。
4. 角丸やサイズで、ボタンの印象は大きく変わる
ボタンの形も、ホームページ全体の印象に関わります。
例えば、角がほとんど丸くない四角いボタンは、シャープで端正な印象をつくりやすくなります。
適度な角丸をつければ、少し柔らかく現代的な印象に。
さらに丸みを強くすると、親しみやすさやカジュアルな印象が強くなります。
だからといって、
「企業サイトは四角」
「女性向けなら丸い」
と機械的に決めるわけではありません。
ロゴや写真、フォント、ブランドカラーなど、ホームページ全体のデザインとの統一感を見ながら決めていきます。
サイズについても同じです。
重要なボタンだからといって極端に大きくすると、必要以上に主張してしまいます。
反対に、小さすぎるとボタンであることに気づいてもらえなかったり、スマートフォンでタップしにくくなったりします。
「ブランドらしさ」と「操作のしやすさ」。
この両方を考えることが大切です。
5. クリックされやすいボタンの数がある？
もうひとつ意識したいのが、一度に見せるボタンの数です。
ユーザーにいろいろなページを見てもらいたいと思うと、
「お問い合わせ」
「資料請求」
「サービスを見る」
「料金を見る」
「事例を見る」
など、つい多くのボタンを並べたくなります。
しかし、選択肢が増えすぎると、他の情報に埋もれてボタンのクリック率が下がってしまう傾向があります。
そこで、特にファーストビューやサービス紹介など、ユーザーに次の行動を促したい重要なエリアでは、ボタンを1〜3個程度に整理すると良いです。
ボタンを増やして選択肢を与えることよりも、迷わず次へ進める選択肢をつくること。
これも、クリックにつながるボタンを考えるうえで大切なポイントです。
TEMPRONTでは、見た目だけでなく「伝わる・使いやすい」ホームページを考えます
TEMPRONTでは、ホームページ全体の見た目を整えるだけでなく、
「誰に見てもらいたいのか」
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といった目的から考えながら、Webサイトをデザインしていきます。
「今のホームページからお問い合わせにつながりにくい」
「サービスの魅力がうまく伝わっていない気がする」
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そんな場合も、まずは現在の課題や「こうしたい」というイメージを整理するところからご相談いただけます。
ボタンひとつ、余白ひとつまで理由のあるデザインで、見る人にきちんと伝わるホームページへ。
ホームページの新規制作やリニューアルをご検討の方は、ぜひTEMPRONTまでお気軽にお問い合わせください。
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デザインのご相談と言っても、状況や優先順位はお客様によってさまざまです。
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プロジェクトごとに最適な進め方や制作ボリュームをご提案します。
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目指したいブランドイメージやターゲットに応じて、
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