もくじ
ブログやSNS、YouTubeで発信を続けているのに、なかなかクリックされない。
そんなとき、記事や動画の中身より先に見直したいのがサムネイルです。
サムネイルは、一覧の中で「見るかどうか」を決めてもらうための小さな看板です。
サムネイルデザインのコツは、凝った装飾よりも、小さく表示されても一瞬で内容が伝わることにあります。
大切なのは、作った画面の大きさではなく、実際に表示される小ささで判断することです。
今回は、文字数、写真の切り抜き、背景とのコントラスト、視線誘導など、デザイナーが実際に気をつけている8つのコツを、良い例・悪い例とあわせてご紹介します。
サムネイルデザインのコツは「小さな看板」として考えること
サムネイルとは、記事や動画の内容を一覧で見せるための縮小画像のことです。
ブログの記事一覧、SNSのタイムライン、YouTubeの検索結果やおすすめ欄など、多くの場所で表示されます。
見る人は「流し見」している
一覧を見ている人は、1枚ずつじっくり読んではいません。
指でスクロールしながら、目に入った一瞬で「自分に関係ありそうか」を判断しています。
そのため、サムネイルに求められるのは次の3つです。
・何についての内容か、すぐ分かる
・自分に関係がありそうだと感じる
・ほかの一覧の中で埋もれない
デザイナーは「縮小して」確認する
私たちデザイナーがサムネイルを作るとき、必ず行うのが実際の表示サイズまで縮小して見ることです。
パソコンの大きな画面で作ると、細かい文字や小さな写真も読めてしまいます。
ところが、スマホの一覧では、親指の幅ほどの大きさにしかならないこともあります。
作業中もこまめに画面を縮小し、スマホでも実際に表示して確認しましょう。
「小さくしても読めるか」が、すべてのコツの土台になります。
文字と写真のコツ｜伝える情報を1つにしぼる
ここからは、具体的な8つのコツをご紹介します。
まずは、サムネイルの中身となる文字と写真です。
コツ1：文字は「ひと目で読める量」にする
サムネイルに入れる文字は、タイトルをそのまま全部入れるのではなく、いちばん伝えたい言葉だけにしぼります。
小さな画面では、長い文章は読まれずに通り過ぎてしまいます。
・悪い例：「初心者でも簡単にできる！おしゃれなチラシデザインを作るための基本のポイントまとめ」
・良い例：「チラシ 5つのコツ」
タイトルは画像の外にも表示されることが多いので、サムネイルではタイトルの「要約」や「いちばん気になる言葉」を見せると考えるとまとまります。
言葉の選び方については、短冊のようにシンプルに。伝わるキャッチコピーの考え方も参考になります。
コツ2：文字は太く、大きく、読みやすい書体で
文字の量を減らしたら、そのぶん大きく太くします。
細い書体や、飾りの多い書体は、縮小するとかすれて読めなくなります。
・書体は、太めのゴシック体が基本です。
・いちばん伝えたい言葉を大きく、補足は小さく、と大きさに差をつけます。
・1枚の中で使う書体は1〜2種類にとどめます。
文字に縁取りや影をつける方法もありますが、つけすぎると重たく見えます。
まずは背景との色の差で読みやすくできないかを考え、それでも足りないときに縁取りを足すのがおすすめです。
コツ3：写真は主役を1つにして、大きく切り抜く
写真を使うときは、何を見せたいのか主役を1つに決めます。
主役が小さく写った写真を全体のまま使うと、縮小したときに何が写っているのか分からなくなります。
・悪い例：テーブルの上に料理が何皿も並び、店内の様子まで写った写真をそのまま使う
・良い例：いちばん見せたい1皿に寄って、画面いっぱいになるように切り抜く
デザイナーは、写真を「どこで切るか（トリミング）」でかなり印象を調整しています。
人物なら顔と上半身、商品なら形がいちばん分かる角度、というように、主役が画面の半分近くを占めるくらいまで寄ると、小さくても伝わりやすくなります。
写真の選び方は、ホームページ制作で失敗しない写真選び｜伝わるサイトを作るポイントでも詳しくご紹介しています。
色と配置のコツ｜一覧の中で埋もれない
次は、一覧の中で目に留まり、内容が読み取れるようにするための色と配置です。
コツ4：背景と文字のコントラストをはっきりさせる
コントラストとは、色の明るさの差のことです。
文字と背景の明るさが近いと、色が違っていても文字は読みにくくなります。
・悪い例：明るい水色の背景に、白い文字
・良い例：濃い紺の背景に白い文字、または明るい黄色の背景に黒い文字
写真の上に文字を載せる場合は、写真の明るい部分と暗い部分が混ざっていて読みにくくなりがちです。
文字の後ろに帯を敷く、写真の一部を暗くする、写真を置かない余白に文字を置く、といった工夫をします。
デザイナーがよく使う確認方法が、画像を白黒にして見ることです。
白黒にしても文字がはっきり読めれば、コントラストは十分だと判断できます。
コツ5：色の数をしぼる
目立たせたいからと色を増やすと、かえってどこを見ればよいか分からなくなります。
使う色は、背景の色、文字の色、強調したい部分の色の3色前後を目安にすると、まとまりやすくなります。
強調色は、いちばん伝えたい言葉や数字など、1か所だけに使うと効果的です。
コツ6：視線の流れをつくる
人の目は、画面の中で大きいもの、色が強いもの、人の顔などに最初に引きつけられます。
そこから次にどこを見てほしいかを考えて配置すると、短い時間でも内容が伝わります。
・大きな文字 → 写真 → 補足の文字、のように、見る順番に合わせて大きさに差をつける
・人物の写真を使うときは、人物の視線や体の向きの先に文字を置く
・横長の画面では、左上から右下へ流れるように要素を並べる
また、表示される場所によっては、画像の一部に再生時間などのラベルが重なることがあります。
大事な文字は、画面の端ぎりぎりに置かず、少し内側に配置しておくと安心です。
続けて発信するためのコツ｜シリーズとして統一する
企業のブログやSNSでは、1枚だけでなく、何十枚とサムネイルを作り続けることになります。
ここで差がつくのが、続けるためのルールづくりです。
コツ7：「型」を決めて、シリーズで統一する
毎回まったく違うデザインにすると、作る手間がかかるうえ、一覧で見たときに同じ会社の発信だと気づかれにくくなります。
・文字を置く位置（左側・下側など）を決める
・使う書体と、文字の大きさの段階を決める
・ブランドカラーをどこに使うかを決める
・ロゴを入れるなら、位置と大きさを決める
この「型」を決めておくと、担当者が変わっても同じ品質で作り続けられます。
一覧に並んだときに統一感が出るので、「この会社の記事だ」と覚えてもらいやすくなるのも利点です。
コツ8：内容と合ったサムネイルにする
クリックしてもらいたい気持ちが強くなると、大げさな言葉や、内容と関係のない派手な写真を使いたくなるかもしれません。
ですが、サムネイルと中身が合っていないと、見た人はすぐに離れてしまいます。
企業の発信の場合は、「あの会社は大げさだ」という印象にもつながりかねません。
サムネイルは、中身を正直に、いちばん魅力的な形で見せるものです。
「この記事を読むと何が分かるか」を一言で表せているかを、作り終えたら確認しましょう。
使う場所に合わせたサイズと確認のしかた
最後に、作る前と作った後に確認しておきたいことです。
表示される場所の比率を確認する
サムネイルは、表示される場所によって縦横の比率が違います。
たとえば YouTube の動画のサムネイルは、16:9 の横長で、幅 640 ピクセル以上が求められています（カスタム サムネイルを追加する｜YouTube ヘルプ）。
ブログのアイキャッチやSNSの投稿は、使っているサービスやテーマによって表示の比率や切り取られ方が変わります。
作る前に、実際の一覧画面で「どの部分が切れて表示されるか」を確認しておきましょう。
大事な文字や写真の主役は、切れても困らないよう中央寄りに置くのが安全です。
作り終えたらチェックしたいこと
・スマホで実際の一覧に表示して、文字が読めるか
・白黒にしても、文字と背景の差がはっきりしているか
・主役の写真が、小さくても何か分かるか
・色が増えすぎていないか
・シリーズの型どおりになっているか
・中身と合った言葉・写真になっているか
公開後は、クリック率などの数字を見て、反応がよかったサムネイルの共通点を探すと、次の1枚に生かせます。
バナー広告にも共通する考え方は、【完全ガイド】効果的なバナー広告の構成とデザインの基本で解説しています。
まとめ｜サムネイルは「小さく見て」判断する
サムネイルデザインのコツをふり返ります。
・文字はひと目で読める量にしぼり、太く大きく
・写真は主役を1つに決めて、大きく切り抜く
・背景と文字のコントラストをはっきりさせ、色はしぼる
・視線の流れを考えて配置する
・型を決めてシリーズで統一し、中身と合った表現にする
まずは今あるサムネイルをスマホの一覧で見て、文字が読めるかを確かめるところから始めてみてください。
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