もくじ
ロゴの色とフォントはどう選ぶ？ブランドイメージを伝えるデザインの考え方
ロゴを見たときに、
「やさしそう」
「信頼できそう」
「高級感がある」
「親しみやすい」
といった印象を感じることがあります。
こうした印象をつくっているのは、ロゴの形だけではありません。
どんな色を使うのか。どんなフォントを選ぶのか。
この2つによって、同じようなロゴでも受け取られ方は大きく変わります。
だからこそロゴをつくるときは、
「好きな色だから」
「なんとなく雰囲気が合いそうだから」
と決めるのではなく、そのブランドをどう見せたいのかから逆算して考えることが大切です。
今回は、ロゴデザインにおける「色」と「フォント」に焦点を当て、ブランドらしさを伝えるためにどのように選べばよいのかをご紹介します。
ロゴの印象は「形」だけでは決まらない
ロゴというと、マークや文字の形に目が向きがちです。
しかし、ロゴから受ける印象は、
形 × 色 × フォント
という複数の要素の組み合わせによってつくられています。
たとえば、同じ文字を使ったロゴでも、
深いネイビー × 細めの明朝体
と、
明るいオレンジ × 太めの丸ゴシック体
では、まったく違うブランドのように見えるはずです。
前者なら落ち着きや上品さ、信頼感を感じやすく、後者なら親しみやすさや楽しさ、活発さを感じやすくなります。
つまりロゴ制作では、「どんな形にするか」だけでなく、その形をどんな色・どんな文字で見せるかまで含めてデザインする必要があります。
ロゴの色は「何色か」だけで考えない
ロゴの色を決める際、
「青は信頼感がある」
「赤は情熱的」
「緑は自然なイメージ」
といった色彩イメージを参考にすることがあります。
もちろん、こうした考え方もひとつの判断材料です。
ただし、実際のブランドデザインでは、「青だから信頼感」と単純に決められるわけではありません。
重要なのは、その色を「どのような色として使うか」です。
同じ青でも印象は変わる
たとえば「青」ひとつを取っても、
濃く暗いネイビーなら、落ち着きや信頼感。
鮮やかなブルーなら、爽やかさや先進性。
淡いブルーなら、やさしさや清潔感。
というように、明るさや鮮やかさによって印象が変わります。
そのため、ロゴの色を考えるときは「青にする」「緑にする」という色相だけではなく、明度や彩度まで含めて考えることが重要です。
「好きな色」より「どう見られたいか」から考える
ブランドカラーを考えるときに起こりやすいのが、
「自分が好きだから、この色にしたい」
という決め方です。
もちろん、ブランドへの思いや好みも大切です。
ただ、ロゴは自分たちが見るだけではなく、お客様や取引先など、ブランドの外側にいる人にも見られるものです。
そのため、
「自分たちは何色が好きか」
だけではなく、
「誰に、どんなブランドだと思ってもらいたいか」
という視点から考える必要があります。
たとえば同じ美容室でも、
「若い世代が気軽に通えるサロン」と、
「落ち着いた空間で上質な時間を過ごせるサロン」
では、適した色の方向性も変わってきます。
業種だけで色を決めるのではなく、ブランドの立ち位置や届けたい相手まで考えることが、色選びの重要なポイントです。
フォントはブランドの「声」をつくる
色がブランドの雰囲気をつくる要素だとすれば、フォントはブランドの「話し方」や「声」に近い存在です。
同じ文章でも、フォントが変わるだけで、
「真面目そう」
「親しみやすそう」
「高級そう」
「個性的」
など、受け取る印象が変わります。
ロゴでも同じです。
一般的には、明朝体・セリフ体は上品さや伝統、ゴシック体・サンセリフ体は現代的でシンプルな印象をつくりやすい傾向があります。
しかし、ここでも「明朝体かゴシック体か」だけでは十分ではありません。
同じゴシック体でも「太さ」で印象が変わる
フォントには「ウェイト」と呼ばれる文字の太さがあります。
たとえば、
Light → 繊細・上品・静かな印象
Regular → ニュートラル・読みやすい
Bold → 力強い・活発・存在感がある
というように、同じ系統のフォントでも太さによって印象は変化します。
さらに、文字と文字の間隔である「字間」を広くすると余裕や洗練された印象が生まれやすく、狭くすると密度や力強さを感じやすくなります。
つまり、プロがロゴの文字を考えるときは、
フォントの種類 → 太さ → 字間 → 大きさ → 全体のバランス
まで細かく調整しています。
単に「おしゃれなフォントを選ぶ」ことと、ブランドに合ったロゴタイプを設計することには、大きな違いがあります。
色とフォントは別々に決めない
そして、ロゴデザインでもうひとつ重要なのが、色とフォントを別々に考えすぎないことです。
たとえば、落ち着いたネイビーに細身の書体を合わせれば、知的で洗練された方向へ。
同じネイビーでも、太く丸みのある書体を合わせれば、安定感がありながら親しみやすい方向へ変わります。
つまり、
COLOR × TYPE = BRAND PERSONALITY
として考えることが大切です。
色だけでブランドらしさを完成させようとするのでも、フォントだけで個性を出そうとするのでもありません。
色と文字がお互いの印象を補い合うように設計することで、ブランドの「人格」が見えてきます。
「目立つロゴ」より「そのブランドらしいロゴ」
ロゴを考えるとき、「もっと目立たせたい」「もっと個性的にしたい」という要望が出ることがあります。
しかし、目立つことと、良いロゴであることは必ずしも同じではありません。
たとえば、落ち着いたサービスなのに極端に鮮やかな色を使ったり、信頼感が重要な企業なのに装飾性の強すぎるフォントを使ったりすると、目立ってはいてもブランドのイメージとはズレてしまう可能性があります。
大切なのは、
「このデザインは目立つか？」ではなく、「このブランドらしく見えるか？」
という視点です。
そのためには、デザインを始める前に、
誰に届けたいのか。
どんな印象を持ってほしいのか。
他のブランドと何が違うのか。
を整理しておく必要があります。
色やフォントを選ぶ作業は、その答えを視覚的なデザインへ翻訳していく作業ともいえます。
ロゴは「なんとなく」で選ばない
ロゴの色やフォントに、絶対的な正解があるわけではありません。
青だから必ず信頼されるわけでも、明朝体だから必ず高級に見えるわけでもありません。
大切なのは、それぞれの特徴を理解したうえで、ブランドが伝えたいイメージに合った組み合わせを選ぶことです。
色の明るさや鮮やかさ。
フォントの形や太さ。
文字同士の間隔。
そして、色とフォントを組み合わせたときの印象。
こうした細かな要素を一つずつ整えていくことで、「なんとなく良いロゴ」ではなく、そのブランドだからこそ成立するロゴへ近づいていきます。
ロゴをつくるときは、「何色にしよう？」「どのフォントがおしゃれ？」から始めるのではなく、
「私たちは、どんなブランドとして覚えてもらいたいのか？」
から考えてみることが大切です。
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「らしさ」が伝わるトーン＆マナーを一緒に整理しながら、最適なビジュアルを設計していきます。
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TEMPRONTは、一度きりの制作で終わるのではなく、
「つくった後」にどう活かしていくかまで含めて伴走することを大切にしています。
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中長期でブランドを育てていきたい企業様にとって、「外注先」ではなく「パートナー」として並走できることがTEMPRONTの目指す姿です。